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顯示面板行業(yè)動態(tài):筆記本電腦需求將于 2022 年受到諸多因素而下滑?

2022-06-09

在 2022 年初,面板制造商設(shè)定了十分激進的筆記本電腦顯示面板業(yè)務計劃,以滿足筆記本電腦品牌的需求。根據(jù) Omdia 的《大尺寸顯示面板市場報告》,面板制造商制定了非常激進的數(shù)量高達 3 億 1600 萬塊的筆記本顯示面板業(yè)務計劃,以滿足各大筆記本電腦品牌共計 2 億 6700 萬臺筆記本電腦銷量計劃的需求。每一家筆記本電腦 OEM/ODM 均同樣增加了 2022 年筆記本電腦生產(chǎn)計劃。

面板制造商在與筆記本品牌洽談之后,投資擴大產(chǎn)能,以擴大筆記本電腦顯示面板和顯示器面板的產(chǎn)能,并確保原物料供應,例如集成電路 (IC) 芯片,印刷電路板 (PCB) 等等,以便滿足筆記本品牌 2022 年業(yè)務計劃的總體需求。多家面板制造商將其電視面板產(chǎn)能改造成為 IT 業(yè)面板產(chǎn)能,以避免電視價格快速下落帶來的影響。


圖 1:2022 年第 1 季度筆記本電腦面板供應與筆記本電腦品牌生產(chǎn)所帶來面板需求的對比

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2022 年 2 月之后,一切都因以下原因而發(fā)生了變化:

  • 2022 年的筆記本電腦庫存與 2020 年和 2021 年相比翻倍;因此,所有渠道都對筆記本電腦進行了砍單。

  • 俄烏戰(zhàn)爭推高了金屬、燃油、和糧食等的成本,導致了全球范圍內(nèi)所有商品領(lǐng)域的通脹,消費者們更傾向于囤積一些食物和日用品,而非購買筆記本電腦。

  • 由于奧密克戎變種,中國的上海和蘇州進行了封城,這嚴重影響了各家 OEM/ODM 的原材料進廠和諸如筆記本等產(chǎn)品的出廠。此外,許多承運方最近也將運輸價格提高了 6–7 倍。

  • 2022 年第 1 季度的筆記本電腦面板庫存與 2021 年第 1 季度相比至少翻倍,這是因為各家 OEM/ODM 廠家因中國的新冠疫情政策無法從筆記本電腦品牌商獲得足夠的面板用于筆記本電腦生產(chǎn),這導致了筆記本電腦品牌的面板庫存到 2022 年第 1 季度仍滯留在他們的倉庫中。

結(jié)果是各筆記本品牌決定下調(diào)其年度業(yè)務計劃,并通知面板制造商接受品牌的下調(diào)修訂。但是,大部分面板制造商已經(jīng)備貨了很多原物料,例如 IC 芯片、PCB 電路板以及其它材料,所以他們不同意品牌商的砍單。很不幸,筆記本電腦品牌商由于受困于銷量,必須下調(diào)其業(yè)務計劃。即便面板制造商降低面板價格或提供資金協(xié)助促銷,仍沒有品牌商原意采購更多面板,除非品牌商們能夠降低自己的面板庫存水平。

圖 2 顯示了最佳狀況下的筆記本面板供應狀況與 2022 年第 2 季度筆記本電腦品牌生產(chǎn)需求的對比,圖 3 則顯示了最差狀況下的對比。

圖 2:2022 年第 2 季度筆記本電腦面板供應與筆記本電腦品牌生產(chǎn)所帶來面板需求的對比 - 最佳狀況
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圖 3:2022 年第 2 季度筆記本電腦面板供應與筆記本電腦品牌生產(chǎn)所帶來面板需求的對比 - 最差狀況
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總結(jié)來看,Omdia 預計所有的筆記本電腦品牌都會縮減其 2022 年第 2 季度面板采購量,而面板制造商則多有微詞。最近,面板制造商與各家品牌的最高代表進行了談判,以期他們能夠增加采購量。盡管某些品牌答應會提供幫助,但這也僅僅是將 2022 年第 3 季度的采購需求提前到第 2 季度,Omdia 預計第 3 季度的面板采購量將依然低迷。目前,各大筆記本品牌都面臨著上文所述筆記本電腦銷售方面的困境。與眾多面板制造商不同,有一家中國面板制造商認為提供資金協(xié)助促銷或降低面板價格將有助于刺激面板采購,并在電腦品牌終端市場產(chǎn)品銷售方面提供了協(xié)助。因此,Omdia 預計這家中國面板制造商將能夠與各筆記本品牌保持良好合作關(guān)系,獲得在筆記本市場中的最高份額。

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