小米電視入局，OLED市場規(guī)?；蚣铀贁U容
2020-07-24
近日，小米發(fā)布了首款OLED屏電視——小米電視大師65英寸。據(jù)了解，雖然OLED電視被業(yè)內(nèi)普遍看好，但從目前市場份額來看，卻只占據(jù)極小的比重。業(yè)內(nèi)人士稱，伴隨著小米的加入，OLED電視均價下降將是大概率事件，而伴隨著價格的下探，OLED電視市場或?qū)⑦M一步擴容。
OLED陣容家庭壯大
7月3日，小米第一款OLED電視正式發(fā)售。如果不算98寸巨幕的Redmi電視，這款被定義為“大師系列”、定價12999元的OLED電視是目前小米電視最貴的一款產(chǎn)品，但這個價格在目前市面上的OLED電視中，仍主打性價比。
同為手機廠商的華為比小米更快一步進入OLED領域，去年榮耀智慧屏在開發(fā)者大會之后，華為就開始在電視市場猛進。高端上，華為在今年4月發(fā)布了OLED智慧屏X65，售價24999元，對標索尼、LG。
據(jù)了解，目前在中國市場推出OLED電視的廠商已達到10家。除了小米、華為之外，還包括創(chuàng)維、長虹、飛利浦、海信、康佳、LG電子、松下、索尼等知名品牌。
有業(yè)內(nèi)人士認為，小米此番發(fā)布OLED電視新品，也有借OLED的高端技術形象來洗刷自己“低價電視”的名聲，并由此拉高小米電視整體品牌形象，有助于品牌未來的多元化發(fā)展。
該人士同時表示，過去數(shù)年慘烈的價格鏖戰(zhàn)，持續(xù)壓縮著傳統(tǒng)液晶電視的利潤空間，高端市場也成為各大廠商的競爭重點，而經(jīng)過早期的市場教育階段，如今許多大眾消費者都已敏銳發(fā)現(xiàn)，OLED早已成為高端電視最具“共識”的衡量標簽。
OLED電視市占率緩慢上升
雖然OLED電視被業(yè)內(nèi)普遍看好，但從目前市場份額來看，仍只占據(jù)極小的比重。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國電視零售量為996.3萬臺，零售額為237.7億元。其中，OLED銷量為2.4萬臺，占彩電市場份額0.2%。
據(jù)了解，OLED電視問世在我國銷售已有7年多。在2015年、2016年、2017年、2018年和2019年的份額分別是0.1%、0.1%、0.2%、0.3%、0.4%。
為何目前OLED市場占有率不高？
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國曾坦言，大家都知道OLED好，但是OLED最大的缺點就是貴，在價格上一點都“不接地氣”。
據(jù)了解，從OLED的量產(chǎn)技術來看，日韓兩國走在前列，LG Display是目前全球唯一擁有大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板技術的企業(yè)，三星、索尼在中小尺寸OLED技術、生產(chǎn)設備方面的積累頗為雄厚。
小米入局，是否利于推進中國OLED電視普及加速?
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示，小米的特點或者說優(yōu)勢就是擅長使用性價比策略，對于OLED雖依然會將其定義為高端產(chǎn)品，但價格大概率還是會比行業(yè)企業(yè)要低。小米的加入，也會加劇OLED電視市場的競爭，OLED電視的均價下降也就是大概率事件。
“另一方面，對于企業(yè)而言，OLED的差異化競爭成為新焦點，索尼、創(chuàng)維這樣的OLED領軍電視企業(yè)會加強技術創(chuàng)新和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，以拉開和對手的差距?！倍∩賹⒈硎?。
