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洛圖:中國(guó)電視市場(chǎng)品牌2月出貨快報(bào)

2023-03-14

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示,2023年2月,中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到241萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)26.8%,環(huán)比下降28.5%。

考慮到春節(jié)假期的影響,將今年1-2月累計(jì)來(lái)看,出貨578萬(wàn)臺(tái),同比小幅下降2.9%。

連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

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數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬(wàn)臺(tái),%

進(jìn)入2月,中國(guó)企業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市加快,疊加疫情影響消退等有利因素,經(jīng)濟(jì)景氣水平全面回升,2月份制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)(PMI)超預(yù)期回升至52.6%,創(chuàng)下2012年4月以來(lái)新高。

但是,電視零售市場(chǎng)依舊沉寂,中國(guó)消費(fèi)者正沉浸在快節(jié)奏趕工、商務(wù)出行以及報(bào)復(fù)性社交餐飲中,無(wú)暇顧及耐用品購(gòu)買。2月電視市場(chǎng)的整體零售量同比下降達(dá)兩位數(shù),其中電商渠道零售量同比下降13.3%,1-2月累計(jì)零售量同比小幅下降1.2%。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2月,中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌,即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量為為222萬(wàn)臺(tái),同比上漲30.7%,環(huán)比下降28.7%;合并市占率已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定,占到整體市場(chǎng)的90%以上。

分陣營(yíng)來(lái)看,第一陣營(yíng)(年出貨500萬(wàn)臺(tái)以上規(guī)模)的TOP4品牌出貨總量達(dá)到187萬(wàn)臺(tái),同比大幅上漲46%,環(huán)比下降約28%。

小米(含紅米)2月份出貨55萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)10%。小米電視的重心逐漸轉(zhuǎn)向利潤(rùn)和海外市場(chǎng),今年以來(lái)國(guó)內(nèi)出貨比較穩(wěn)定。

海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌(含子品牌)2月悉數(shù)大漲,共出貨132萬(wàn)臺(tái),同比大幅上漲68.2%,跑贏大盤。合并市占54.8%,環(huán)比提升7.4個(gè)百分點(diǎn)。

海信含子品牌Vidda當(dāng)月出貨近60萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)55%,位居當(dāng)月第一。TCL含子品牌實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng),其中,雷鳥和樂華兩個(gè)子品牌的合并出貨量亦同比翻倍。創(chuàng)維含子品牌酷開的出貨量也出現(xiàn)難得的大幅增長(zhǎng),幅度達(dá)48%。

第二陣營(yíng)(年出貨300萬(wàn)臺(tái)左右規(guī)模)長(zhǎng)虹、康佳、海爾三大品牌2月走出了和第一陣營(yíng)相反的方向。出貨總量約35萬(wàn)臺(tái),同比延續(xù)下降趨勢(shì),幅度達(dá)15%,環(huán)比下降超30%;此消彼長(zhǎng)之間,和第一陣營(yíng)的差距在加大。

這其中,只有長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),幅度超過10%。3月10日,長(zhǎng)虹即將發(fā)布中國(guó)首款8K高刷Mini LED電視。

華為從去年第四季度開始,出貨同比大幅下滑,到今年2月沒有止住趨勢(shì)。

外資四大品牌索尼、三星、夏普、飛利浦2月出貨總量約10萬(wàn)臺(tái),同比下降15%。

3月,索尼2023年全系列矩陣新品電視發(fā)布,包含了Mini LED、全陣列式LED、量子點(diǎn)OLED以及WOLED電視。

三星電子在3月9日韓國(guó)上市了QLED 8K、Neo QLED、QD OLED電視新品。近期,三星在中國(guó)市場(chǎng)開啟了具有藝術(shù)特質(zhì)電視的推廣,同時(shí),聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)以及其它品牌企業(yè)正在進(jìn)行藝術(shù)電視的標(biāo)準(zhǔn)制定。接下來(lái)的4月,QD OLED電視將在中國(guó)上市,包含有77寸、65寸、55寸三個(gè)尺寸

在過去的兩個(gè)月,中國(guó)市場(chǎng)的品牌庫(kù)存已基本得以消化,再加上受618備貨提前,以及面板廠經(jīng)營(yíng)壓力下的控產(chǎn)兩個(gè)因素影響,電視面板在2月中旬突然大幅漲價(jià)。情緒引導(dǎo)下,品牌商加單愈發(fā)明顯。


近期,隨著面板價(jià)格繼續(xù)確認(rèn)3月漲勢(shì),廠商開始暗戰(zhàn),部分產(chǎn)線存在加產(chǎn)、滿產(chǎn)。若此舉繼續(xù)蔓延,將給第2季度的價(jià)格走向埋下不確定性。如若618售賣再不如預(yù)期,將給品牌商留下高價(jià)庫(kù)存。所以,中國(guó)電視品牌商的經(jīng)營(yíng)難度并沒有因?yàn)橐咔榈南Ф档汀?/span>



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