6月電子紙平板量額繼續(xù)雙漲；智能辦公本成新的增長極
2022-09-01
根據洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》顯示，2022年6月，中國電子紙平板線上銷量達到7.9萬臺，較5月環(huán)比增長2.6%，銷額為1.54億元，環(huán)比增長6.6%。
6月市場銷量變化意外回歸穩(wěn)定
早前的5月是電子紙智能平板新品發(fā)布的熱潮。洛圖科技（RUNTO）在《2022年是電子紙平板的爆發(fā)元年》一文中列舉到，漢王、海信、文石、大我、科大訊飛、墨案、國悅、大上等多家廠商品牌均發(fā)布了電子紙智能平板新品。
在產品陣列的極大豐富以及充分的競爭之下，5月銷量較4月大幅提升39.3%。進入6月，盡管經歷了上半年最大的傳統(tǒng)大促周期618，但不同于其它消費電子產品，電子紙平板在企業(yè)和渠道的相對理智下，銷量反而回歸穩(wěn)定，僅獲小幅上漲。
然而，分季度來看，第二季度中國電子紙智能平板線上銷量達到了21.1萬臺，較第一季度環(huán)比大幅增長32.7%。
6月閱讀器增速放緩，辦公本成新增長點
洛圖科技（RUNTO）將電子紙智能平板劃分三大類，分別為電子紙閱讀器、電子紙智能辦公本、電子紙智能學習本。
電子紙閱讀器是以閱讀為核心功能，主要應用于閱讀電子書、瀏覽新聞等生活場景，自帶海量閱讀資源，尺寸一般在9寸以下的電子紙智能平板。電子紙智能辦公本具備復合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫、生物識別、語音轉化、多設備協(xié)同、分屏等多種功能，是主要應用于會議、商務洽談等辦公場景，尺寸一般在9寸以上的電子紙智能平板。電子紙智能學習本以教育資源、教育娛樂、教育應用、學習規(guī)劃、知識測試、特長開發(fā)等為核心功能，是主要應用于自主學習、課堂教學等教育場景，尺寸一般在9寸以上的電子紙智能平板。
從細分產品來看，6月電子紙閱讀器線上銷量為4.8萬臺，環(huán)比5月僅上漲0.3%；電子紙辦公本線上銷量為3萬臺，環(huán)比5月上漲4%；電子紙學習本線上銷量為0.2萬臺，環(huán)比5月上漲102%。
分季度來看，電子紙閱讀器二季度線上銷量為13.3萬臺，較一季度環(huán)比增長19.8%。而電子紙辦公本銷量快速提升，二季度線上銷量為7.5萬臺，較一季度環(huán)比增長60%。電子紙辦公本二季度的增速遠遠超過電子紙閱讀器，成為拉動電子紙平板銷量上漲的主要動力。電子紙學習本二季度線上銷量增幅較高，但銷量有限，對整體市場品類格局影響不夠明顯。
Kindle、華為環(huán)比負增長影響整體市場表現
6月2日，Kindle宣布了一年之后即2023年6月30日停止Kindle電子書店的運營，并逐步退出中國市場。實際上，Kindle的5月線上銷量已顯示出其退出的前兆。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，5月Kindle的銷量環(huán)比增幅僅為15%，在電子紙平板頭部品牌中排名倒數第一位。詳細請參考《5月電子紙平板線上市場大漲39%，華為占據暢銷機型首位》。
6月，Kindle線上銷量遭受了更大衰退，環(huán)比增幅由正轉負，環(huán)比下跌17.2%。科大訊飛、多看、文石等國產品牌線上銷量繼續(xù)保持高速增長，分別增長65.3%、32.1%、27.7%。
華為6月線上銷量出現了環(huán)比下滑的情況，主要由于5月其線上銷量爆發(fā)式增長，前值過高。但銷量依舊保持在單月近萬臺的高水平，排名在前五名。
Kindle作為電子紙閱讀器領域的領頭羊，其退出中國后將留下巨大的市場空間。電子紙智能辦公本以其功能的復合性、多樣性，將會逐步占領電子紙閱讀器的市場份額。隨著新品發(fā)布的速度加快、產品功能與性能的逐步完善，文石、科大訊飛、掌閱、華為、漢王、多看、得到等國產品牌將迅速崛起，通過充分競爭建立起新的市場格局。
洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙市場分析季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模組、以及以電子紙標簽、平板、顯示器、數字標牌、辦公產品等為主的整機終端市場出貨規(guī)模、分尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。
洛圖科技（RUNTO）《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》報告包含整體市場及線上市場零售量額規(guī)模、分渠道、品牌、產品類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。
